Trend Mania Lausanne : 30 ans de passion pour le sportswear haut de gamme

En 1993, Alain Biéler ouvre un magasin de sport au Flon à Lausanne. Le quartier n’est pas encore ce qu’il est aujourd’hui : c’est un endroit underground, alternatif, avec ses anciens entrepôts industriels reconvertis en ateliers d’artistes, ses clubs de nuit et sa réputation de quartier décalé. C’est dans ce contexte que naît Trend Mania — ou plutôt Troc Mania, comme s’appelait alors le magasin, car l’activité des premières années est centrée sur la vente d’articles de sport des années précédentes à prix réduit.

Le nom change rapidement pour coller à la réalité du magasin et à ses ambitions. Trend Mania, c’est plus juste. Plus en mouvement.

Le Flon underground : un quartier qui ressemble à son magasin

Pour comprendre Trend Mania, il faut comprendre le Flon des années 1990. Ancienne gare de marchandises de Lausanne, cette plateforme industrielle au cœur de la ville avait progressivement perdu sa vocation logistique après la guerre. Les entrepôts se transforment en bureaux ou accueillent des ateliers d’artistes et d’artisans. Le Flon se mue en un quartier original, créatif et alternatif — considéré par beaucoup comme le quartier « mal famé » de Lausanne, avant de devenir son cœur culturel et commercial.

Dans ce contexte, Trend Mania propose ce que les sportifs lausannois cherchent alors : du matériel de ski et de snowboard. Beaucoup. Le magasin vend à cette époque plus de skis et de snowboards que n’importe quel autre magasin de Lausanne. Le hardwear est au cœur de l’activité, dans un quartier qui correspond parfaitement à la culture outdoor et à l’esprit libre des sports de glisse.

2008 : les travaux qui changent tout

En 2006, François Biéler — le fils d’Alain — rejoint le magasin. En 2008, de grands travaux démarrent, à l’intérieur comme à l’extérieur des locaux. Le magasin ferme pendant plusieurs mois. C’est une période de transformation totale, qui correspond exactement à la mutation du quartier : le plan d’aménagement du Flon, adopté en 1999, est en train de transformer cette ancienne friche industrielle en un nouveau centre de vie, de commerce et de culture.

Quand Trend Mania rouvre en 2008, tout a changé. Le quartier, le magasin, et le marché. Internet propose désormais des articles de sport en rabais en quantité illimitée — impossible de concurrencer ce modèle sur le prix. Le Flon attire de nouvelles enseignes et une clientèle différente, plus exigeante. Il faut s’adapter.

La décision est claire : Continuer à proposer des marques de qualité mais plus en fin de série. Créer des corners par marque avec une identité visuelle et un large choix de produits. S’orienter résolument vers la confection plutôt que le hardwear. Sélectionner des marques exclusives qui ne se trouvent pas partout. C’est la naissance du Trend Mania que vous connaissez aujourd’hui.

Une sélection construite sur la durée

Certaines marques accompagnent Trend Mania depuis le début : Mammut, The Northface, 8848 Altitude, Napapijri, Dakine, Eastpak. D’autres ont rejoint l’aventure au fil des années, chacune pour des raisons précises — qualité des matières, cohérence avec les valeurs du magasin, adéquation avec les attentes des clients lausannois.

Aujourd’hui, Trend Mania distribue une sélection de marques haut de gamme sélectionnées avec soin. Pas davantage. L’idée n’est pas d’avoir tout, mais d’avoir le meilleur de ce qui mérite d’être proposé. Toutes les marques distribuées en boutique ne sont pas nécessairement disponibles sur le site en ligne — venez nous rendre visite pour découvrir l’ensemble de notre sélection.

8 personnes, 3 apprentis, un magasin familial

Depuis 2012, François Biéler gère Trend Mania au quotidien. L’équipe compte aujourd’hui 8 personnes, dont 3 apprentis en formation de gestionnaire du commerce de détail. Former des apprentis fait partie de l’ADN du magasin — c’est une façon concrète de transmettre une culture du commerce, du service et de la passion pour les produits.

La philosophie qui guide l’équipe est simple et exigeante : trouver le produit le plus adapté à la pratique du client. Pas nécessairement ce qu’il veut, mais ce dont il a besoin. Jamais l’idée de vendre plus ou plus cher — l’idée d’avoir le bon produit. C’est ce qui fait revenir les clients saison après saison.

Trend Mania. Port-Franc 9, Le Flon, 1003 Lausanne. Du lundi au samedi — lundi dès 12h, mardi au samedi dès 10h.